マーケティングの世界には「代理購買」という用語がある。購買者が最終消費者以外、例えば夫が使う日用品や衣料などを妻が買うケースを指す。代理購買が多い商品の場合、マーケティングのターゲットは2つある。最終消費者のニーズに応えつつ、代理購買者の財布のひもを緩ませる策を講じなければならない。

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