楽天と筑波大学は2016年11月4日、インターネットを活用した新しい店舗システムのプロトタイプ開発および実店舗での実証研究「次世代購買体験をつくる店舗システムの研究」を共同実施することに合意したと発表した。同日、筑波大学構内に共同研究拠点「未来店舗デザイン研究室」「未来店舗デザイン実験室」を開設した。

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