2010年代後半になり、米国大手チェーンのライフスタイル型ホテルの進出に触発されたかのように、老舗を含む日本勢が個性化の新路線、新ブランドを展開する動きが目立つ。近年の注目ホテルを紹介する。

「気心の知れた仲間」との体験重視

星野リゾート BEB5(ベブファイブ) 軽井沢
開業:19年2月/長野・軽井沢/73室

星野リゾート BEB5 軽井沢のパブリックスペース(写真:星野リゾート)
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 20~30代を主なターゲットとする、星野リゾート(長野県軽井沢町)による新路線のホテル。「仲間とルーズに過ごす」をコンセプトに、24時間利用可能なパブリックスペース「TAMARIBA(タマリバ)」などを設けている。定員3人の客室「YAGURA ROOM(ヤグラルーム)」は、ロフトベッドによる秘密基地のような空間としている。

 1. 長野県北佐久郡軽井沢町星野  2. 2790m2  3. 地上2階  4. 19.8m2(ユニバーサルルーム29.7m2)  5. 1室1万8000円より  6. カフェ、屋外テラス、ライブラリー  7. ─  8. 星野リゾート  9. 佐々木達郎建築設計事務所  10. 
星野リゾート BEB5 軽井沢のパブリックスペース(写真:星野リゾート)
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星野リゾート BEB5 軽井沢の客室(写真:星野リゾート)
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星野リゾート BEB5 軽井沢の客室(写真:星野リゾート)
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「地域との深いつながり」を志向

ノーガホテル上野
開業:18年11月/東京・上野/130室

ノーガホテル上野のレストラン(写真:野村不動産)
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 「地域との深いつながり」を重視し、野村不動産グループが開発した新ブランド。ギャラリーに地域のアートやプロダクトを飾る。

 1. 東京都台東区東上野2-21-10  2. 4896.42m2  3. 地上10階  4. ダブル18m2~スイート64m2  5. 1万6800円より  6. レストラン、フィットネス、ライブラリー、ギャラリー  7. 野村不動産  8. 野村不動産ホテルズ  910. 清水建設

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インタビュー:野尻佳孝・テイクアンドギヴ・ニーズ会長

 日本発のライフスタイル型ホテルブランドの先駆けとされる、東京・渋谷の「トランクホテル」。2000年代からホテル事業を温めていたというウエディング産業のイノベーターであるテイクアンドギヴ・ニーズの野尻佳孝会長は、次の展開として10店舗へと拡大を構想中だ。同会長に、その経営戦略について聞いた。

トランクホテルの客室(写真:日経アーキテクチュア)
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