不況下の住宅市場で、住宅会社や設計事務所の多くが価格競争に巻き込まれている。日経ホームビルダーの読者を対象に実施した調査で、回答者の約6割が値引きの頻度は上昇していると回答するなど、赤字受注も辞さない競争の実態が浮かび上がった。消耗戦に歯止めをかけるのに有効な対策は果たしてあるのか。

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