日本を復活させるB2Bマーケティング

　コンサルタントとして実に多くのB2Bの企業のマーケティング担当者に会う中で、日本のマーケティング担当者の多くが、最新のマーケティングの情報に敏感になっていることに気づかされます。

　本連載では、さまざまな視点からB2Bのマーケティングについて一緒に考えていければと思っています。

本間 充（ほんま・みつる）
電通マクロミルインサイト CDO

1992年に大手消費財メーカー入社後、約15年Digital Marketingにグローバルで取り組む。現職の他に、outbrain顧問とアビームコンサルティング顧問を兼ねる。さらにビジネスブレークスルー大学講師や東京大学大学院数理科学研究科客員教授（数学）、内閣府政府広報アドバイザー、文部科学省数学イノベーション委員なども務める。

目次

• ハリウッド製の動画でセキュリティを啓蒙、HP社は企業に何を伝えたかったのか （2018/07/11）
• AIはBtoBマーケティングのどの領域に応用できるのか （2018/06/13）
• なぜ顧客をしっかり見て、コミュニケーション設計をしないのか （2018/05/09）
• 「デジタルネイティブ」な新入社員を観察して、マーケティングのヒントをつかもう （2018/04/11）
• B2B企業はスポーツスポンサーシップの意義を理解しているか （2018/03/14）
• 「マーケティング強化」の近道は部分的な改善から （2018/02/14）
• 新年だからこそ提案する、二つの「データの点検」 （2018/01/10）
• B2B企業は「ブランドイメージ」を大切に扱っているか （2017/12/13）
• 技術がもたらしたメディアの変化に「鈍感」のままでいけない理由 （2017/11/08）
• デジタルマーケティングのメディアに「アナログ」は不要なのか （2017/10/11）
• 「Dataで遊ぶ」、そのためにもあなたの会社に“Data司書”を任命しよう （2017/09/13）
• 分析に必要なDataが不足している場合に何をすべきなのか （2017/08/09）
• 社内のData分析力を強化するために、何を変えなくてはいけないのか （2017/07/12）
• AR/VR/動画はB2Bデジタルマーケティングをどう変えるのか（SXSW参加報告2） （2017/06/14）
• AIはB2Bデジタルマーケティングをどう変えるのか（SXSW参加報告1） （2017/05/10）
• 本当に必要なB2Bマーケティング改革のポイント （2017/04/12）
• Marketing System Administratorはあなたの組織にいるのか （2017/03/14）
• 「BtoBデジタルマーケティング調査レポート2016」で浮き彫りになったMAツールの使い方とその課題 （2017/02/14）
• 「BtoBデジタルマーケティング調査レポート2016」から見えてきたソーシャル活用と人材不足の実態 （2017/01/11）
• B2B企業のマーケティング、データ分析の前にデータの精度が重要--KDDI 中東氏に聞く（後編） （2016/12/13）
• B2B企業のマーケティング、データ分析の前にデータの精度が重要--KDDI 中東氏に聞く（前編） （2016/11/08）
• B2B企業だからといって、広告商品を理解しなくてよいのか （2016/10/11）
• WebサイトのSEOとSEMに取り組むと何が変わるのか （2016/09/13）
• Marketing手法から考えDigitalを活用する--GE Healthcare飯室氏に聞く（後編） （2016/08/09）
• Marketing手法から考えDigitalを活用する--GE Healthcare飯室氏に聞く（前編） （2016/07/19）
• あなたのWebサイトは、なぜ1ページしか読まれないのか （2016/06/14）
• あなたの会社のWebサイトは成果を上げているか （2016/05/17）
• なぜB2Bが日本を復活させられるのか （2016/04/19）