テレビ朝日とKDDIは2018年1月10日、テレビCMを見ながら視聴者がリアルタイムでスマートフォン上のゲームに参加する視聴者参加型企画を実施すると発表した。両社は、テレビとスマホを連動させた新しいプロモーション手法について共同で検討を進めており、そのトライアルとして実施する。

トライアルの実施フレーム
(発表資料から)
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 今回のトライアルでは、テレビCMの視聴者がテレビCMと連動したゲーム企画にスマホから参加することで、セブン-イレブンで販売中のセブンカフェの無料クーポンをスマホ上で獲得できる。2018年1月17日夜7時から8時54分の「くりぃむクイズミラクル9スペシャル」で放送されるCMチャンスで1回放送する。

 今回の新しいプロモーション手法として、CMの放送日だけではなく、事前キャンペーンの参加者、ゲーム企画から途中での離脱者、クーポンを受け取ったものの店舗に来店していない人など、視聴者の参加・行動状況に応じたデジタル広告を配信する。

 テレビ朝日は、スマートフォンと連動したテレビCMやウェブゲームなどの製作を担当する。KDDIは、キャンペーンサイトの広告配信設計と、クーポン使用率などの分析を行う。

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